看来，香水厂商应针对男士这个特定的市场来进行自己的产品定位及品牌塑造。靳羽西化妆品公司市场部的颜俊小姐认为，要做大男士香水市场，一定要对准男性年轻一族。这部分消费群追求时尚的生活方式，讲求生活感觉和潮流，向往运动及休闲的生活方式，因而会更注重产品的品牌因素。
当然包装和香型也很重要。同时，目前市场上的男士香水大多是国际名牌，价格普遍较高，通常一瓶需２００元？５００元，有的甚至高达几千元。当然，市场上也有一些百元之内的产品，但往往品质欠佳。因而，企业若能推出价格适中又品质好的男士香水，让更多的人消费得起，将会找到一个新的突破口。
观念是男士香水的消费瓶颈
虽然当前人们再也不会像十年前看待男士香水那样认为它与男性的气质格格不入，但许多人在观念上或习惯上仍存在男性不宜用香水的偏见。包括很多女人都觉得男人没有必要涂香水，或者是很多女人不习惯男人身上有香水的味道。记者曾就是否使用香水及原因，征询过一位白领朋友，他马上表示不使用香水，因为妻子不喜欢，自己也不喜欢。
看来，由于观念的瓶颈，使得男士香水还只是少数人的青睐之物，而不是人们的生活必需品。正因如此，现在国内市场男士香水的销量还较小。要提高男士香水的市场销量，企业应从男士的生活方式上入手，去教育和影响消费者，倡导新时尚，改变旧的观念。
虽然男士香水要想真正“香”起来，并非一朝一夕之事，但其市场前景却是光明的。据介绍，目前，一些大的品牌还未进来，这恰恰给人们提供了一个较为宽阔的施展拳脚的空间。
